Festival Life is Beautiful fest pomohol transformovať centrum Las Vegas

V tieni priateľskej alpaky menom Marley rastie neónový kaktus.

Negar Hosseini nazerá do prázdnej miestnosti s plným úsmevom a pozerá sa na miesto, kde čoskoro presťahuje svoje podnikanie.

V druhom poschodí Fergusons Downtown, bývalého hotela, ktorý sa mení na viacúčelový maloobchodný a obytný priestor, je táto suita teraz neplodná, ale čoskoro bude plná vintage oblečenia a ručne vyrábaných šperkov z farebného skla. Hosseini začala predávať svoj tovar pred 2 a pol rokmi, v štýle pop-up, na vonkajšom trhu v Uličke cez ulicu.

Teraz opustila svoju dennú prácu a chystá sa založiť Neon Cactus ako kamenný obchod, jeden z takmer dvoch tuctov obchodov pred nehnuteľnosťou, v ktorom sa nachádzajú obytné miestnosti v zadnej časti budovy, v ktorých v súčasnosti hliadkuje spomínaná alpaka.

Mierne otvorenie Neon Cactus sa uskutoční budúci víkend, počas návratu hudobného a umeleckého festivalu Life is Beautiful, v piatok už jeho siedme vydanie.

Áno, festival prináša počas troch dní množstvo fanúšikov a kapiel. Očakáva sa účasť viac ako 195 000 ľudí, ktorí do miestnej ekonomiky načerpajú desiatky miliónov dolárov. Ale pre mnoho spoločností a priaznivcov v centre mesta vplyv festivalu trvá viac ako jeden víkend každý rok v septembri.

Je teda vhodné, že Hosseini má v tento deň tričko Life is Beautiful: Slávnostnému festivalu pripisuje zásluhy za to, že dokáže podnikať ako ona tým, že zasvieti na oblasť, ktorá sa stala kreatívnym a kultúrnym obľúbeným miestom.

Pomáha inkubovať tieto podniky, hovorí Hosseini. Prináša ľudí so spoločným záujmom o hudbu a kultúru a ponorí ich do kúska nášho mestského života. Umožňuje ľuďom prísť z celého sveta a odniesť si niečo, čo predstavuje naše mesto, vytvorené miestnym výrobcom, a skutočne získať toto spojenie s našou komunitou.

Fest netiahne len davy; je to aj o zmene vnímania časti mesta, ktorá mala pred desaťročím viac voľných parkovísk ako preplnené nočné podniky.

V mojom podnikaní Život je krásny vykresľuje veľký obraz centra Las Vegas, ktorý väčšina ľudí mnohokrát nevidí, a to nielen z pohľadu miestneho, ale ani turistického pohľadu, hovorí Cory Harwell, majiteľka centra mesta. Carsonova kuchyňa. Myslím, že Life is Beautiful nás stavia na trochu väčšiu scénu. Celkový pohľad je, že pozitívny vplyv si uvedomujeme v priebehu celého roka, nielen v týždni života je krásny.

Ekonomickú revitalizáciu centra mesta poháňa niekoľko faktorov, medzi ktoré patrí úsilie projektu Downtown prepojeného so Zapposom, centra Downtown Las Vegas Events Center prerastajúceho do prosperujúceho koncertného sálu, pokračujúceho rozvoja neďalekej štvrte Arts District, Neon Reverbová hudobná séria a znovuobjavenie zrekonštruovaného salónu Bunkhouse.

Ale život je krásny zohral rovnako významnú úlohu ako všetky ostatné.

Pečiatka na centrum je miesto, kde sa môžete pozrieť, hovorí Dan Coughlin, majiteľ obľúbenej reštaurácie Le Thai. Predtým to bolo trochu nebezpečnejšie.

V Le Thai je to pre nás výhodné, dodáva. Chceme sa pochváliť centrom mesta a LiB nám dáva niečo, s čím sa môžeme pochváliť.

koľko stojí sam smith

Včasný zlom

Generálny riaditeľ spoločnosti Life is Beautiful Justin Weniger sa pozerá z okna na centrály LiB v centre mesta a usmieva sa pri myšlienke na motoristických divákov, ktorí sa približujú.

Na segwayoch budú ľudia, ktorí budú robiť umelecké zájazdy, hovorí Weniger trochu nedôverčivo a odkazuje na záujem o množstvo nástenných malieb, ktoré si jeho festival v priebehu rokov objednal. Nemyslel som si, že sa to stane.

Možno nemusí.

Začiatok filmu Život je krásny: Po strate 10 miliónov dolárov počas prvých troch rokov sa festival ocitol na križovatke smerujúcej do roku 2016.

Jeho budúcnosť bola čokoľvek iné ako daná.

Weniger a spoločnosť boli až do tohto bodu veľkí a priniesli superhviezdnych headlinerov ako Kanye West, Foo Fighters a Stevie Wonder.

Veľké akty však vyžadujú veľa dolárov, a napriek tomu, že návštevnosť bola dobrá a stále sa zlepšovala-nárast zo 60 000 v roku 2013, keď debutoval ako dvojdňový festival, na 104 000 počas troch dní v roku 2015-na uskutočnenie podujatia to nestačilo výnosný.

Okrem toho v južnej Nevade neprežil jeden festival, napriek tomu, že neustále prinášal pôsobivú zostavu.

Jeden z najlepších hudobných festivalov, ktoré kedy prišli do Las Vegas, bol Vegoose, spomína Weniger na udalosť, ktorá sa konala v rokoch 2005 až 2007 na štadióne Sam Boyd. Myslíte na ich zostavy - Daft Punk, Rage Against the Machine, Dave Matthews, The Killers na malom bočnom pódiu - bolo neuveriteľné, čo urobili. Pritiahli 30 000 alebo 40 000 ľudí z trhu, ale nedostali naň žiadnu miestnu podporu.

Weniger si teda uvedomil, že aby bol Život krásny ako posledný, musí ho vybudovať od najnižšej úrovne a okrem ľudí mimo mesta pestovať aj silnú domácu základňu fanúšikov.

Začali sme s hyper-zameraním na miestnych, hovorí.

To znamenalo zvýšený dôraz na pohodlie, umožniť účastníkom trikrát denne vstupovať a vystupovať z akcie, ak si potrebujú oddýchnuť (držitelia VIP vstupeniek majú neobmedzený opätovný vstup), umožniť malým deťom vstup zdarma, ponúka širší sortiment možností jedla a pitia ako na typickom festivale, posilnenie ponuky komédií a vytváranie rozruchu v sociálnych médiách vďaka inštaláciám umenia, ktoré je možné instagramovať, a atrakciám vhodných pre selfie.

Posun si vyžiadalo aj vyčistenie hudobného zoznamu.

Úder na iný akord

Nebojte sa, o rapperov s tetovaním na tvári so zlatými zubami a zlatými rekordmi nebude núdza.

gary gee kendall (zosnulý)

Život je krásny, stále láka známych osobností, pričom nafarbený MC Post Malone sa ako tohtoročný headliner pripojí k rockerom The Black Keys a hip-hopperovi Chance the Rapper.

Od roku 2016 sa však kládol väčší dôraz na hĺbku súpisky v porovnaní s najnáročnejším návrhom zákona s veteránmi festivalu.

Najväčšia vec je vyváženosť zostavy, vysvetľuje Weniger. Ak sa pozriete dole na ten stredný stĺp (plagátu z koncertu), chceme, aby bol celý hlboký.

Zamerali sa tiež na to, aby boli vpredu, a dopĺňali účty s umelcami ako J. Cole, Chance the Rapper a Major Lazer, keď práve absolvovali status headlinera festivalu. Súčasne pokračovali v budovaní solídnych rekordov v prinášaní budúcich hviezd ako Twenty One Pilots, Halsey, G-Eazy a Lizzo. Táto kombinácia viedla k mladšiemu davu ako v prvých rokoch LiB.

Myslím si, že za posledné dva roky sa celková klientela, energia a veľkosť dramaticky zmenili, hovorí Harwell. Festival sa skracuje o niečo mladšie. Je to trochu viac energického davu. Hudba a festival boli niekoľko rokov trochu staršie, bol to skôr môj dav a títo hostia spravidla toľko neutrácali.

Nový prístup sa vyplatil: rok 2016 bol zlomový.

Podľa štúdie R&R Research návštevnosť cez víkend prekročila 137 000, čo bolo dovtedy najväčšie čerpanie festivalu, a táto udalosť priniesla do miestnej ekonomiky viac ako 43 miliónov dolárov, čo je nárast o 25 percent od roku 2015.

Ten rok sa naozaj zišli všetci, hovorí Lauren DelFrago, manažérka festivalu Life is Beautiful. Myslím si, že trvalo len niekoľko rokov, kým sa každý dostal do svojho toku a povedal: „Toto sa deje a sme tu, aby sme podporovali a spolupracovali.“

Myslím si, že to je to, čo to bolo, keď sme sa stali základnou vecou v centre mesta, a to nielen z pohľadu miestnych obyvateľov na to, že ide o festival na dvore všetkých, ale aj o každého, kto pochádza zo zahraničia, dodáva. Teraz sme mali prehľad o tom, ako sa stať národným hudobným festivalom. Dostalo nás to na mapu a myslím si, že každý povedal: „V poriadku, sú tu, aby zostali.“

Trvalý dojem

Minulý rok to všetko bol asfalt. Teraz je tu tráva a stromy, kde predtým bol blacktop.

koľko zarobil John Wayne

V rámci hry Life is Beautiful, dvoch úrovní obchodov lemujúcich zelenú foyer, bude po prvýkrát fungovať a fungovať aj nová maloobchodná časť Fergusons Downtown, ktorá je otočená k ulici Fremont Street.

Je to ako naše veľké pódium. Je to naša show, hovorí Jen Taler, spoluzakladateľka a kreatívna stratégka pre Fergusons Downtown a Market in the Alley. Je načase, aby miestna komunita ukázala zvyšku sveta, že sme oveľa viac, ako sa deje na Pásme.

Komplex Fergusons je vizuálnou pripomienkou toho, ako veľmi sa toho zmenilo, úľom gurmánskej japonskej kuchyne a predajcov remeselného mydla v oblasti, kde by si ešte nedávno veľa ľudí dávalo pozor na kráčanie po západe slnka.

Myslím si, že to bolo pre centrum mesta skutočne rôznymi spôsobmi transformačné, hovorí Ally Haynes-Hamblen, riaditeľka kultúrnych záležitostí mesta Las Vegas. Myslím si, že bolo urobené veľa pre to, aby sa centrum mesta skutočne stalo miestom, kde sa môžu ľudia prechádzať a objavovať krásne umenie, ale zároveň ukázať komunite, že v centre je na čo hrdá.

Samozrejme, nie všetko, čo prináša Život je krásny, je pozitívny: Keďže 18 mestských blokov bolo počas akcie zatvorených, dochádzanie do práce sa stáva náročným pre každého, kto žije na festivalovej stope alebo okolo nej.

S pribúdajúcim festivalom pribúdajú aj sťažnosti tých, ktorých každodenné rutiny prerušujú.

Weniger však dúfa, že trvalý dojem bude z krajšieho centra.

Nemyslím si, že by festival mal taký úspech, keby účelom bolo len uskutočniť inú hudobnú akciu v meste, hovorí. Vo Vegas sa koná množstvo živej hudby a zábavy. Cieľom bolo, aby sme urobili niečo, čo by skutočne zmenilo infraštruktúru mesta.

V centre mesta sa neustále dejú veci, ktoré pred šiestimi rokmi boli nemysliteľné, pokračuje Weniger. Nemyslím si, že sme za to zodpovední; hráme v tom svoju rolu. Myslím si, že našou súčasťou je len ukázať ľuďom: „Takto by to mohlo vyzerať.“